洛阳，向云端

大河报·豫视频记者 高菊 通讯员 周亚伟

(相关资料图)

7月3日至4日，世界城市品牌大会在中国澳门举行。在此期间，中国文旅营销传播领域的权威赛事——“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛也正式揭榜。《“洛阳IP联动计划”——洛阳市文旅品牌塑造与传播案例》入选“省域及城市品牌”优秀案例。一时间，各大新闻媒体、热心网友争相分享这个令人激动的好消息。从第四十届牡丹文化节的成功举办，到前不久河南省文旅大会在洛阳开幕，洛阳文旅扶摇直上青云端，令世界瞩目。

【1】洛阳再获殊荣，网友：实至名归

2023世界城市品牌大会以“城市·品牌·互鉴·未来”为主题，包括品牌大会开幕式、主题论坛、“长城奖—文旅好品牌”发布盛典等活动。“长城奖—文旅好品牌”案例征集大赛旨在挖掘更多具有创新性、引领性的优质案例，推动文旅产业发展、目的地品牌及营销升级，来自文化、旅游、营销、传播领域的专家评委，从品牌顶层设计、整合策略、传播创意、传播效果等维度对报选案例作品进行考察、筛选、评审，“洛阳IP联动计划”——洛阳市文旅品牌塑造与传播案例入选“省域及城市品牌”优秀案例。

“‘洛阳IP联动计划’推动洛阳历史文化与现代潮流创新性结合，开创了国内城市IP和内容平台合作的‘洛阳模式’。”洛阳市文广旅局相关负责人说。

城市IP和内容平台合作的“洛阳模式”，也被称为“一鱼12吃”，即以洛阳历史文化为核心，对电影、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、综艺、文学、纪录片、漫画、商业、VR全感等12个领域进行开发，打造“洛阳IP宇宙”。

从综艺《登场了！洛阳》热播，到网剧《风起洛阳》大火，再到纪录片《神都洛阳》赚足眼球……在“洛阳IP联动计划”的加持下，洛阳文旅品牌影响力不断提升，助力洛阳文旅频频“出圈”。目前，《风起洛阳》已通过英语、日语、韩语等多种语言在爱奇艺全球191个市场播出，“文旅+影视”跨界融合的新模式，激发文旅新灵感，俘获了大量观众特别是年轻人的心。此次获得殊荣，是被广大网友评论为“实至名归”。

洛阳知名社会学者安锋在采访中指出：“洛阳IP联动计划”——洛阳市文旅品牌塑造与传播案例入选“省域及城市品牌”优秀案例，是城市名片和综合实力发展到一定程度的必然结果，是对洛阳文旅产业飞速发展的肯定，说明洛阳的城市文化品牌已经深入人心。

【2】紧抓“流量密码”，打造全国沉浸式文旅目的地

“只用挥挥手臂，即可一秒换装，‘穿’上不同朝代的服饰，很快就能找到适合自己的衣服，节约了换装的时间，好玩又贴心。”7月5日，在刚刚建成的洛邑古城汉服体验馆内，游客们正在排队争相体验“虚拟试衣镜”，依靠虚拟现实、人工智能等技术，游客站在电子屏幕前，就能实现各种样式的汉服换装。

“虚拟试衣镜”利用智慧屏幕，通过摄像头对人的体形、外貌等进行识别，建造人体三维模型后再通过对衣服的数字建模实现虚拟试衣，体验秦、汉、唐等不同风格、不同颜色的服饰。游客们纷纷前来体验“虚拟试衣镜”。

图片来自洛阳文旅公益图库

要说旅游，年轻人最爱的城市中洛阳是必不可少的，要说来洛阳的旅游体验，“穿汉服拍照打卡”是必不可少的。近年来，洛邑古城以发展汉服产业为抓手，坚持“汉服+古城”联动发展模式，着力打造古色古韵的穿越式场景，有效拉动文化旅游消费。今年以来，洛邑古城已经累计接待游客400万人次，周边汉服体验店数量超600家，抖音平台洛邑古城相关话题播放量达到13.3亿次，已成为全国汉服文化输出地和网红打卡首选地。

在“牡丹”“汉服”“剧本杀”等文旅IP带动下，洛阳紧抓“流量密码”，持续丰富业态，涌现了一批集空间游玩、沉浸互动、歌舞演艺、文化社交等于一体的文旅消费新场景，让城市“出圈”更出彩。

近年，洛阳坚持把移动端作为主要传播平台，把短视频作为主要传播载体，把交互式作为主要传播方式，创新传统文化现代表达，加强城市文旅品牌宣传，推动“网红”变“长红”。在2023年全国地级市传播指数排名前100名单中，洛阳位列第四；在2022年城市旅游影响力百强榜单中，洛阳位列第五……

洛阳市文广旅局相关负责人表示，洛阳将进一步加强与社交媒体平台的合作，着力构建洛阳沉浸式文旅营销矩阵，深入推进“洛阳IP联动计划”，凸显特色优势，打造一批立得住、叫得响、传得开的文旅品牌，不断提升城市文旅热度，助力我市打造全国沉浸式文旅目的地。

图片来自洛阳文旅公益图库

【3】洛阳再添城市新名片：牡丹花都 北国花城

7月6日下午，洛阳市委召开专题会议，研究“牡丹花都 北国花城”建设等工作。会上指出，牡丹是洛阳的特色文旅名片。市第十二次党代会提出要打好“国花牡丹”牌，高标准建设提升牡丹观赏园，深入挖掘牡丹文化内涵，拉长牡丹产业链条，持续叫响“洛阳牡丹甲天下”品牌。在加快牡丹产业发展、营造沉浸式体验场景的基础上，打造“牡丹花都 北国花城”城市名片，对于提升洛阳牡丹品牌影响力具有重要意义。

会议指出，要在“牡丹花都”基础上建设“北国花城”，进一步丰富内涵、提升品质，让游客到洛阳不仅能春季看牡丹，还能四季赏花，不仅能在游园中赏花，还能漫步城中皆可赏花，持续叫响“牡丹花都”品牌。要细化设计方案，强化场景营造，着力提升牡丹园观赏水平，加快基础设施提档升级，因地制宜增设木栈道、观景台，方便游客近距离领略牡丹魅力；着力营造沉浸式体验场景，学习借鉴先进城市经验，在牡丹游园、街巷绿地科学设置咖啡小屋等青年喜欢的业态，引入街头艺术表演，打造置身花海、惬意休闲的消费场景，吸引更多市民游客打卡体验。利用“牡丹花都 北国花城”建设，有效拉动文旅发展，增强市民自豪感，提升城市影响力。

关于“牡丹花都 北国花城”的城市新名片，洛阳知名社会学者安锋认为，此次建设“牡丹花都 北国花城”的提法，实际上是让“牡丹”这张传统文化名片在现代开出一朵更灿烂的“牡丹花”。国家各项发展突飞猛进，在实现中国梦的道路上越走越快，牡丹的“国色天香，花开盛世”象征着国家的繁荣昌盛，契合当下时代发展的主题。

“‘牡丹花都 北国花城’是一种升级，文化含义更广泛更深远。北国花城与南国花城相映成趣，北国花城的概念，让人联想到满城的鲜花争相开放，仿佛再现古人诗词中的洛阳盛景，给人一种很好的文化联想。近年来，洛阳打造了众多著名的文化旅游品牌，特别是风起洛阳、汉服等文化品牌非常丰富，这些品牌都会在‘牡丹花都 北国花城’的这样一个巨大的文化平台上得以充分展示，促进洛阳文化旅游得到进一步的提质发展。”安锋说。

河南科技大学教授、博士席升阳曾在文章中评论2023河南省文旅文创发展大会在洛阳开幕：这是一个厚积薄发的过程，也是一个高层突破的拐点。从历史的渐进看当前的质变，或许更能把握洛阳文旅灵与魂；从洛阳文旅骨与肉中看未来，或许更能将蓝图变现。

行走古城听千年书声，闲坐花都看风起洛阳。

洛阳，目之所及即风景，指尖所触皆文化。从龙门石窟、洛邑古城、应天门，到明堂天堂、九洲池，一路繁花一城秀，一路文化一城歌。

期待，洛阳，向云端。

图片来自洛阳文旅公益图库

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