大厂重回快速增长，11家公司去重用户超5亿

北京日报客户端 | 记者 袁璐

8月2日，第三方商业智能数据服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2023年上半年大报告》。数据显示，截止到2023年6月份，移动互联网月活用户为12.13亿，整个上半年，用户规模增长稳定，维持在2%至2.5%之间，“大厂”重回高速增长态势。

同时，用户粘性持续加深，月人均单日使用时长达到7.2小时，同比增长7.7%，月人均单日使用次数达到116.3次，同比增长5.4%。这背后，银发人群持续增长、四五线及以下城市用户持续增加，尤其是，截止到6月份，51岁以上用户人群占比已经达到了26.4%，比去年同期提升了2.3%。

(资料图)

11家互联网大厂用户总量破5亿

今年上半年，移动互联网整体用户重新回到2%以上，这与经济整体持续向好、数字经济新动能持续爆发密切相关。2023年6月，电影演出行业同比增长达到172%，航班、火车出行行业同比增速超50%，酒店服务、在线旅游等旅游行业同比增速超35%，复苏态势显著。此外，成都大运会、杭州亚运会持续激发体育运动热情，典型平台的内容热度持续提高。

随着市场快速回升，上半年互联网头部企业重新回到了快速增长的趋势中，“大厂”的地位快速巩固。截至6月，腾讯控股、阿里巴巴、百度集团及抖音集团的去重用户总量均超10亿，分别达到12.12亿、11.83亿、11.05亿、10.11亿，同比增长2%、9%、5.8%、5.9%。

紧随其后的，蚂蚁集团、拼多多、美团、京东、快手、腾讯音乐、微博去重用户总量分别为8.63亿、7.93亿、7.83亿、7.04亿、5.89亿、5.43亿、5.33亿，同比增长8.7%、14.6%、30.2%、22.4%、11.7%、-4.5%、1.2%。也就是说，总体上看，经过2023年上半年的快速增长，去重用户突破5亿规模的移动互联网玩家已经达到11家。

随着复苏态势稳定，这些“头部玩家”发力方向正在发生微妙变化，腾讯在手机游戏领域用户增长了10.8%，阿里巴巴在生活服务领域用户增长了128.9%，百度在出行服务、办公商务领域分别增长了18%、15.4%，抖音集团在移动音乐和数字阅读领域分别增长了15倍、45.2%。

相比四大巨头在体系内重新找寻增长点，垂类领域的头部玩家则在新的赛道找到新增长。例如，美团在移动购物领域、京东在金融理财领域均有快速增长，其中，美团在移动购物领域用户已经突破了1.9亿，增长贡献度达到16.4%。

新能源汽车赛道快速发展

经过过去数年的积累，“新增长动能”在持续释放，也给互联网行业带来了全新的发展机遇。例如，新能源汽车市场的快速发展，就为互联网企业带来新的增长空间；AIGC、智能硬件等新技术，也拓展了新的发展方向。

新能源车作为“智能终端”，车辆行驶活跃量正在成为全新的用户洞察维度，也能更切实地反映出厂商市场真实表现、挖掘用户价值。QuestAuto数据显示，国内新能源车活跃量持续攀升，其中，比亚迪6月新能源车活跃量已达366万辆，独占鳌头，身处第一阵营；上汽通用五菱、特斯拉中国活跃量均超百万，分别达到124.14万辆、119.52万辆，成为第二阵营的核心代表。

受新能源车市场高速增长影响，关联技术、汽车服务等领域蕴藏较大合作空间和潜力，从车联网、高精地图、辅助（自动）驾驶到车载应用服务、汽车营销、汽车金融等等，都蕴藏了新的机会。

智能硬件、AIGC等软硬件技术厚积薄发，在今年上半年迎来了从量变到质变的跃迁。以智能手表、手环为主的智能穿戴也迎来爆发，智能穿戴类APP月度活跃用户突破一亿大关；国内的互联网科技公司纷纷拥抱大模型，如百度的文心大模型、阿里的混元大模型、华为的通义大模型、腾讯的混元大模型，从不同方向提供更多解决方案，满足多行业的数字化转型需求。

与此同时，AIGC在C端的应用也迎来爆发潮，尤其在音乐、图像等领域应用引发关注，拍摄美化APP迎来爆发，美图秀秀、醒图、美颜相机月活跃用户规模分别达到1.2亿、0.58亿、0.52亿；此外，5月份“AI孙燕姿”内容互动量接近50万。

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