京东“七夕”消费观察：翡翠、黄金饰品销量环比增长90%

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8月22日是2023年七夕节。8月21日，京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》，观察显示，七夕节人们最期待的是收到爱人准备的礼物，感觉自己受到关心和重视。京洞察调研显示，55%的受访者期待“收到礼物”，42%的受访者期待“收到大红包”。选礼物的心意最重要，人们期待值最高的是“不贵但是实用的礼物”。七夕节象征着爱情和浪漫。在这一天，人们会通过送礼物、吃大餐等活动来表达心中的爱意。调研显示，39%的00后期待“被表白或被求婚”，在七夕表白礼盒商品中，90后买走了45%的“表白”礼物。单身的人们也会好好过节，体会节日的美好氛围，27%的80后表示会“一个人好好吃一顿大餐或给自己买一件喜欢的东西”。“心意盲盒”还产生了一些有趣的信息差。京洞察调研显示，64%的女性期待“七夕能收到礼物”，近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”，但是63%的男性“因生活/工作忙绿，经常忘了过节”；59%的女性期待“对方能送礼送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道该买什么，怕买错了被埋怨”、“会买礼物，但经常买不对”。从节前消费趋势来看，珠宝首饰的销量环比增长最高，翡翠、黄金饰品销量环比增长90%。细分品类中，深受女性喜欢的奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%。

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