中低端产品断货 今年夏天空调悄悄涨价|焦点播报

今年夏天的空调市场，有些不一样。

(资料图片仅供参考)

进入6月份，市场上年中大促正如火如荼，百亿补贴、优惠券、红包让人眼花缭乱。但在空调市场，头部厂商线上年中促销价格大战力度不大，线下市场在高温炙烤下甚至出现缺货、涨价的现象。

“空调又要涨价了，赶紧抓住今年夏天旺季之前的最后一波活动。”近日，长沙一位空调经销商王文在朋友圈留言，从五月底开始，他便从外地调货，四处找货源，“部分爆款已经卖断货，空调旺季是真的来了。”

6月高温天气来袭，空调市场消费按下回暖“加速键”，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，空调销售一枝独秀，规模增长显著，其中“6·18”第一周空调在去年同期低基数及局部地区高温天气加持下规模增长90.2%。

涨价与高温也格外相配。“我这里的产品基本上涨价10%。”长沙一位经营了一二三线品牌的经销商表示，涨价已经不是单个品牌的行为，而是整个行业的大势所趋。用他的话说，“6月空调价格基本上都上涨了。”

今年夏天空调慢慢涨价

2023冷冻年度来到了最关键的旺季阶段，伴随而来是断货与涨价。“现在同样的空调机型比5月就贵了一点，个别促销机型甚至都拿不到货。”长沙一空调经销商黄凯承认，现在的空调市场有了起色，但是断货严重，尤其是低端特价机。“我五月初就定了货，一个多月还没有到货，这是往年从没有的。”

湖南邵阳的陈彬也在为货源发愁，“今年的涨价是慢慢地进行，在过程中涨价，最明显的一点就是工厂政策资源少了，即便是我提前几个月甚至半年跟进政策的促销机型也没有货源，只能折算成其他机型，这就是变相地涨价。”他提到，他店里一款很受欢迎的挂式空调，由于缺货涨价了，涨价后一级能效1匹、1.5匹价格分别是2799元、3099元，在同样能效、匹数下比另一款挂式空调分别高49元、139元。

一组数据更能清晰的读出旺季阶段的空调价格上涨。奥维云网(AVC)统计数据显示：进入五月份后，线下市场空调均价同比上涨388元；线上市场空调均价同比上涨380元。在均价上涨的带动下，销售额增幅也高于销量增幅，线下市场空调销量同比增长39.55%，销售额同比增长52.36%；线上空调销量同比增长86.12%，销售额同比增长90.17%。

“主要是缺货，整个价格就高了。”陈彬说，在他店里有几款促销机型只进到了少量货，1000到2000元价位的空调目前库存依然很紧张。“之后天气越来越热，空调不会降价，只会往上涨。”在高温时节，应急购买的用户增加，他们对性价比更加重视，而这部分产品正是经销商口中“缺货”的主要对象。“目前售价一两千元的空调缺货尤为严重，高端款式不存在缺货现象。”

年中大促空调促销力度不大

持续高温的天气下，空调线上线下销售同样火爆。奥维云网数据显示，今年第23周，即5月29日至6月4日，全国线下空调销量、销售额分别同比增长7.8%、6.07%，第22周这两项数据分别是12.91%、13.52%。通程电器战报显示，618期间，新风空调、2匹挂机、风管机成交额同比增长20%左右，中端机型增长明显。

“相比往年，今年6月份空调的销售确实比往年有增长，中高端增长都挺明显。”通程电器市场部相关负责人表示。来自京东618的战报显示，5月31日晚8时618大促开启，开启28小时内，新风空调、2匹挂机、风管机成交额同比增长超3倍，空调清洗服务订单量也实现310%的增长。

或许正是因为销售火爆，记者走访市场发现，今年不管是618大促还是端午小长假促销，线上线下空调促销力度不大，尤其是头部厂商格力、美的、海尔。6月25日，格力天猫旗舰店销量最高的是云佳新一级能效1.5匹变频空调，到手价2999元，与格力京东自营官方旗舰店价格相同。2022年618开门红期间，这款产品在“格力董明珠店”小程序活动价是2899元。也就是说，同样款式的空调过了一年，促销价反而涨了100元。

在美的官方小程序中，主推的华凌新一级能效大一匹变频空调2022年618活动价是1999元，今年618活动期间降到1899元。时隔一年仅仅降价了100元；至于海尔，2022年618期间，其还推出了买空调送汽车的抽奖活动，6月1日至7月9日每周抽取一台价值43900元的汽车，而今年则没有相关活动，如果买指定挂机，能抽取188元优惠券。

奥维云网线上监测数据显示，618第一周，即5月29日至6月4日，全国空调线上销售额在去年同期低基数及局部地区高温天气加持下规模增长90.2%，空调均价同比提升2.2%。通程电器市场部相关负责人表示，今年旺季，湖南消费者倾向于选择大风量、无风感、新风等有较高功能附加值的产品，空调已转向个性化、功能化销售，这部分产品占整体销售规模50%以上，数量相比去年有着大幅度增长。

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